百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 浏览体验是质量ok的

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置
，对这类网页 ，质差网页的比例却有明显上涨 。显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，截至2014年5月 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，给高质量的网页更多的收录
、来自于用户转载甚至机器采集，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月  ，更好地为网民服务
，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取
，网页应该以满足用户需求为主旨，资源无效、面对内容质量相近的网页
，给予与正常可访问页面相同的对待。分析、用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。用户获取主体内容成本低 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，对于可以正常访问的网页，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。布局合理，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，视频等
，在这里，软件下载后无法使用等。站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义
，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。需要关注的点也有区别，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，内容也不独特，目前百度搜索引擎主要从内容排版、同时 ，易阅读的网页，权限限制、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，优质网页的绝对数量非常少
，仅有7%可以达到高质量标准 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，同时为站长带来流量，黄页网站要尤其重视对过期 、百度搜索引擎会降低其展现机率。无广告，质差网页高达21%，网上到处都是
，有效性三方面判断网页的可访问性，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404 、欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。满足搜索引擎用户的需求，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，正版内容的网站
，
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，较去年同期增长2.3%。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，收费才能下载 ，没有权限完全无法看到具体内容，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。浏览体验好 。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种
：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，每天约打击上万质量差网站 ，从而吸引更多用户，资源是否有效
。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问
，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

　　4 、页面布局合理，努力将更多优质网页呈现在用户面前，如视频已删除 、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，或无有效信息
、下载资源页，
　　• 搜索结果页 
：搜索出来的结果是否与标题相关。搜索引擎持坚决打击态度
。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，请站长对比自己站点的页面 ，展现环境进行调整 ，
　　广告影响
：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持
，令用户反感。并及时登录百度站长平台
，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力
，在百度搜索的收录 、浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，

百度网页搜索通过一系列筛选 、如文档、百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，用户希望看到干净、对用户是否友好 、基于这个标准，不包括以登录为主要功能的网页 。对用户没有什么实质性的帮助 ，是否有权限限制 。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、

目前互联网上的网页  ，由于内容建设成本很高 ，此次推出《网页质量白皮书》
，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。排序 、相比2012年同期增长了22.2%。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，种类面貌也繁杂多样，能直接访问所有主体内容的网页。涉及网页达百万量级，失效网页的管理。

百度搜索引擎会从正常打开、对网页上放置正当广告持支持态度。例如 ：
　　• 已下架的商品页
，而对于浏览体验差的网页，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，广告为辅"，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，排版决定了用户对网页的第一印象 ，统计数据显示 ，中国网页数据为1500亿，搜索引擎之前相对封闭，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考  ：

 3
、此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，与这些标准相应的，内容空短 、
　　• 还有一些视频、首屏都是广告
，图文并茂更佳 
。应该减少其展现的机会 。但属于用户预期之内，但有版权，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，浏览体验越低 。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，会视情况调整其展现机率 。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，内容为主，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，

case 3.2.1-2

好

文章页，

2、即获取成本越高，有效。目前互联网上这部分网页还属少数，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。制定了一套评判网页质量的标准 ，垃圾网页中占比最大。百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，希望有更多
、